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Writer: admin Time:2020-07-11 Browse:153

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  从视频网站提出类型化开发剧集的概念,到各大平台发力圈层爆款,再到如今分众剧场化的出现,互联网对内容的探索轨迹一直目标鲜明而又专一。当然,在大数据加持下确立开发模式容易,将这些模式落地在剧集上,就没有那么简单了。

  所以剧集市场,从来不是概念之争,而是比拼创意、实力、勇气的试炼场。当“爬山梗”成为社交高频词汇,瞬间拉回了大众对于影剧联动“唐探”的回忆,还有“鬓边”曾带来的京剧视听美学。果然,今年的剧集市场,还得看“探索者”爱奇艺。

  内容市场的演变,是以先锋剧集为据点、以圈层为分赛道的自我进化。在网剧短短6年的突进史里,每一个重要节点都有爱奇艺的身影。

  “网剧元年”的《灵魂摆渡》,蹚出了网剧分众化、系列化、周播化的路子。次年的一部《盗墓笔记》,让短剧集的内容形态和开发价值进入主流市场视线年的《最好的我们》让国产写实青春剧口碑逆转,也让“圈层爆款”这一概念落地。

  2017年的《无证之罪》和《河神》,前者直接将国产悬疑剧的内容和质感水准拉升到电影级别,也让高垂类短剧集对用户的吸引力被普遍认可;后者则首次将“悬疑+民国”成功带出圈,开创了另一种悬疑美学。2018年的《延禧攻略》和2019年的《破冰行动》,让网剧从追求内容形态升级到传递价值观,这样的立意也让网剧的影响力突破圈层,扩散至整个社会。

  今年上半年,爱奇艺依然在内容创新前沿不遗余力制造“新物种”。《我是余欢水》对现实题材迷你形态的尝试、《怪你过分美丽》对女性职场剧纵深的探索、《河神2》对民国悬疑品类的深耕、《隐秘的角度》对国产社会派推理剧内容表达方式和气质的重塑。这些带有不同创新符号的剧集,在不同维度拓展和丰富着国产剧集的表达方式、深度和质感,爱奇艺也在先锋内容的影响力里积累起路人缘和用户忠诚度,在不断升级的行业竞赛里保持着竞争优势和发展活力。

  在互联网内容竞争异常激烈的这几年,爱奇艺能持续输出高辨识度的先锋内容,一方面是因为在创新的核心驱动下,平台始终保持着高度的创作活力和敏锐的市场洞察力,另一方面是因为爱奇艺对圈层内容持续探索下,对分众内容的开发和运营都有了相对成熟的“方法论”。

  在分众化开发理念下,圈层爆款是各大平台和制作方的内容开发目标,制作周期短、受众满意度高、内容“短专精”的短剧集一度被认为是最适合打造圈层优质内容的载体。尤其是2017年《无证之罪》在圈层口碑爆发之后,短剧集在目标受众满意度上的内容优势凸显,但也暴露出这类剧集热度周期短,商业模式不够明朗等问题,导致这类剧集没能迎来大规模开发。

  这个由爱奇艺抛出的难题,在三年之后终于找到 “破解”之道,迷雾剧场,便是这把打开短剧集开发想象力的钥匙。

  迷雾剧场的市场反馈表明,剧场化运营对多部相同品类短剧集的集中排播,不仅能让单部作品在圈层用户的高度聚合下,影响力被成倍放大。持续化营运带来的长尾效应,也让短剧集热度生命周期短的致命问题得到直观解决。当来自市场端和用户端的出口被打通,更具先锋气质的优质圈层内容也就有了更具想象空间的开发潜能和价值。

  在迷雾剧场成为悬疑类短剧集创作者们的创作“沃土”后,剧场化运营也让更多品类的短剧集开发者和主创们窥见曙光。不难想象的是,如果越来越多品类的圈层优质原创内容都能在分众化剧场里直抵用户,并持续释放影响力,对标美剧将不再是中剧的口号,而将在一部部精品短剧集里,得到实现。

  由此可见,诞生于爱奇艺的剧场化运营模式,极有可能在不久的将来覆盖更多元化的圈层,成为分众化内容的主流开发模式。

  实际上,当爱奇艺为满足圈层用户的娱乐体验而持续发力内容创新时,受惠的不仅仅是各圈层用户和平台本身,从内容本体到内容的商业价值,从从业者到整个内容生态,都在创新带来的行业升级下得到新的发展机遇。创新才是产业发展最硬核的助推力,在内容产业,这句话尤为适用。

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