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Writer: admin Time:2020-08-05 Browse:81

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  8月4日,第三方数据机构极光大数据发布了《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》,易车aPP DAU连续多个季度增速位居行业第一,是汽车资讯行业最具增长力的平台。

  报告显示,2020年6月,主要汽车资讯平台中,易车系app(易车+汽车报价大全)总DAU达到584.2万,其中易车app月均DAU同比增速达49.7%,连续多个季度增速位居行业第一。此外,从用户人均使用时长的维度上看,目前易车app在主要汽车资讯平台中处于领先地位,2020年6月的人均使用时长达17分钟/日。近年来,易车产品持续迭代,同时进行大规模品牌投放,这些举措有力地助推了其活跃用户规模及用户时长的快速增长。

  在产品上,易车持续优化产品功能与用户体验。在功能上,易车App已充分整合旗下媒体资讯、新车、二手车、金融服务等业务模块,增强了在线社群、汽车点评等功能,并结合AR看车、4K直播、超清全景VR等方式实现一站式导购服务。

  此外,年轻用户逐渐成为汽车消费主力军,视频内容越来越受到他们的青睐。为了满足用户日益增长的视频内容需求,易车以视频化战略,推动高质量原创视频的规模化生产,增强用户黏度。易车视频内容按照精品化和工业化思路精细打磨,成立易车视频节目中心,设立 彩云、江陵、轻舟、天地、重山、星辰、宇宙七大工作室,主打大投入、大制作、高质量、强创意的原创视频节目,覆盖竞技真人秀、纪实真人秀、汽车情景剧、玩车微综艺、美女车评等十余种类型,包含陈震、张昕宇、白宁、韩景枫在内的顶级卡司坐镇,情节引人入胜。其中,以主打老车修复的《易车时光》为例,其首期作品《红夏利》上线数日时间,播放量便超过了150万,互动量达到2万条。

  同时,以极限测试类微综艺《轰鸣极限》、玩车冒险节目《易车兄弟》、美女评车栏目《你的车蜜》等丰富的内容,给用户带来丰富多彩、耳目一新的视听盛宴。

  在互联网时代,品牌不仅是用户增长的拉动者,也能促进线索的增长。易车从去年开始,就发力品牌建设,开启了三年品牌计划,持续走强品牌路线。

  在品牌路线中,易车不仅签约沈腾作为首个品牌代言人,并通过系列品牌TVC树立易车品牌影响力,传递易车核心卖点,占据用户心智。此外,易车还通过跨界合作和娱乐营销,打造品牌美誉度。例如与湖南卫视联合出品首档定制大型汽车综艺《新手驾到》,邀请戚薇、吴宣仪、周深、小鬼、霍尊、武艺、喻美壬七位明星加盟,通过国民级驾考题材实现出圈,圈粉更多用户。

  通过探索品牌端的精准曝光以及更多品牌资产和IP的打造,不断深化品牌资产和打造企业IP,有了品牌影响力的赋能,易车就能获得更多的高质量销售线索,赋能汽车交易。数据显示,在行业放缓的大环境下,今年一季度易车的销售线索总量保持稳健态势,其中原生销售线索的占比持续上升,达到近73%。这源于易车产品和运营上的深耕,带来线索数量与质量的持续增长。产品维度,持续优化的产品增强了用户黏性与留存,并越来越聚焦买车这件事,提高了潜在购车人群的精准度。内容维度,易车紧跟年轻用户偏好,构建了PGC+OGC+UGC+AGC的内容生态,形成了深度专业内容、原创个性化内容、智能生产行情类资讯、用户真实口碑等在内的丰富内容形态。此外易车还借助大数据、人工智能技术提高线索转化质量,比如其构建的基于人-车-内容的CDP用户数据库,可以做到用户行为数据毫秒级更新,并对用户进行实时行为追踪。通过这一系列举措,让线索更精准,对车企、经销商更有价值。

  受益于刺激汽车消费政策的出台,以及疫情过后需求的反弹,汽车行业迎来了一轮新的增长,这也拉动了汽车资讯行业的增长。而易车通过在产品、内容、品牌等维度的不断探索和创新,将给用户带来更多实惠,给汽车行业带来更多价值。

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